在微博、视频号等社媒平台,《趁青春,去舍得》短片收获了极其一致的点赞、好评、转发“三连套餐”。广大网友围绕短片,展开了“青春大讨论”。“没有燃过的青春,不值得一过”、“这才是青春应有的样子“、“我也希望这样度过青春”.....从网友的走心评论中不难看出,舍得酒业精准击中用户的情感共鸣点。像一根火柴,点燃了更多人心中的“青春”。
舍得,正青春
数十年间,舍得酒业一直践行“舍得精神”,在品质层面,秉持着“每一瓶酒都是老酒”的匠心理念,“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的品牌态度,把产品做到极致,收获了行业和消费者的高度认可。舍得酒业的品牌态度,何尝不是在诠释一种敢舍敢得的“青春”。
当传统广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中,舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体,不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路,也打通了内容营销品效合一的商业化需求。
从《舍得智慧人物》自有品牌IP的打造,到《小舍得》《美好的日子》《人世间》等热剧合作刷屏,舍得酒业以创新的传播方式,向消费者传递“舍得精神”的内核。此外,舍得酒业还通过《大国芬芳》欧洲巡礼,走进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等国际高端论坛,让世界看见中国白酒文化与舍得精神。
作为品牌自有高端文化IP,《舍得智慧人物》曾邀请龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家,也曾对话尹烨、郑强、董明珠、杨紫、郭麒麟、惠英红等不同领域的佼佼者,分享他们在人生道路上的抉择故事与“舍得”智慧。该节目前四季全网总曝光量达82亿,目前第五季正在热播中,全平台总曝光30亿+,全平台热搜热榜23个,微博话题总阅读量10亿+。
品牌和营销是相辅相成的,其本质不是花大钱、做表面,而是传递价值、铸造信任,让消费者在做选择的那一秒,十分笃定地选择某个品牌。这个时候,价值的表达和情感的共鸣,就是关联双方的最佳纽带。以《舍得智慧人物》为蓝本的《趁青春,去舍得》,在这个特殊的日子,致敬每一位青年为了梦想努力拼搏的舍得精神,成功建立舍得品牌与无数“青春”的情感连接,让舍得在高端白酒的营销创新中,再次书写下浓墨重彩的一笔。
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